Эксперты уверяют, что в России каждая 6-я пачка контрафактная. Ни один другой товар не подделывают так часто, как сигареты. С 1 июня магазинам за торговлю сигаретами без специального Data Matrix-кода грозит штраф до 300 тысяч рублей и конфискация товара.
Эксперимент по маркировке пачек сигарет длится уже второй год и с 1 июля всё должно заработать в полную силу. Теперь подлинность пачки сигарет можно будет легко проверить самостоятельно, при помощи смартфона (приложение называется "Честный знак").
Про деньги
Мало кто из покупателей представляет реальные денежные объемы в этой товарной категории. Например, в России табачная отрасль - третья по объему налоговых отчислений, после нефти и газа. В 2019 они составили более 600 млрд рублей (а ещё в 2014 году был в два раза меньше - 318 млрд).
Директор по взаимодействию с органами государственной власти компании JTI Василий Груздев рассказал, что от сигарет бюджет страны получает на 50% больше, чем от алкоголя.
Государство давно освоило эту золотую жилу и за послание годы подняло акцизы в 3,5 раза. С 730 до 2568 рублей за тысячу сигарет. Таком образом стоимость акцизов стала почти в четыре раза выше, чем у некоторых наших соседей.
Кроме увеличения сборов в казну это дало и обратный эффект - значительно выросла цена пачки, уменьшились общее число проданных сигарет (бросили или стали меньше курить) и стало значительно больше подделок.
Про контрафакт
С 2013 года рынок нелегальной торговли в России вырос более чем в 10 раз. Основные источники поступления контрафакта — это Белоруссия с Казахстаном (45%) и внутренние нелегальные производители (38%).
Из-за развития рынка контрафактных сигарет за прошлый год федеральный бюджет потерял около 100 млрд рублей. Это огромная серая экономика наличных денег, которую никто не контролирует.
По данным исследовательских компаний Nielsen и Kantar TNS в 2019 году средний показатель контрафакта по стране составил 15,6%, а в некоторых регионах доходил до 27%.
Про обязательную метку
Понятно, что главная цель реформы — поставить барьер на пути контрафакта, которого на рынке сейчас до 15% от общего объема. За первые полгода тестовой работы реформы в Сибири уже поймали компанию, которая пыталась нанести на пачки Data Matrix, не зафиксированный в системе, - рассказал руководитель проекта маркировки "Бритиш Американ Тобакко Россия" Марат Аблязов
В Пятерочке внедрили систему почти сразу и полгода продают сигареты строго со считыванием этих меток. Система работает нормально. После сканирования штрих-кода, необходимо провести сканером и по этой метке, иначе пачку не продать.
С 1 июля 2020 такая схема станет необходимой для всей розницы. Непонятно, как будут реализовывать сигареты небольшие торговые точки, которые заранее не успели подготовиться.
Ближайшие годы маркировки появился почти на всех товарах и можно уже начинать привыкать в цифровизации. В таких метках хранится информация о производстве пачки, всех её перемещениях и до пробития на кассе.
PS
К сожалению, рост стоимости сигарет в России сильно опережает рост доходов населения. Безусловно, маркировка снизит количество подделок, не серый рынок никуда не уйдет. Уверен, что люди продолжат покупать на рынках пачки по 50 рублей, не особо заботясь легальностью их происхождения.