Несмотря на то что уже несколько лет в России iPhone снова считаются смартфонами самого премиального сегмента, на самом деле кардинальным образом политика ценообразования Apple не менялась. Просто курс рубля по отношению к доллару и евро в середине 10-х годов испытал довольно ощутимое падение, из-за чего цены на продукцию зарубежных компаний в России выросли в 2, а то и в 2,5 раза. Как следствие, сегодня iPhone 11 за 60 тысяч рублей считается условно доступным, а iPhone SE 2 за 40 тысяч рублей – откровенно дешёвым. Но, интересно, сколько бы они могли стоить, если бы вышли в 2010 году? Давайте посчитаем.
Мне не нужен дорогой iPhone. А вам?
Начать предлагаю с развенчания мифов о политике ценообразования Apple. Из-за того, что Россия номинально относится к европейскому региону, компания формирует цены для нашего рынка, исходя из цен в Европе, а также местного налогового законодательства, которое обязывает продавцов включать в розничную цену ещё и НДС. А поскольку его размер у нас почти полностью совпадает с европейским, то можно просто брать цены в Германии или Испании и переводить их в рубли по курсу. В результате iPhone SE 2020, который в Германии стоит почти 39 тысяч рублей, у нас оценивается в 40. В общем, принцип вы поняли. Поэтому предлагаю перейти к расчётам.
Низкие цены на iPhone
Google утверждает, что в мае 2012 года евро в среднем стоил 39,44 рубля. Значит, и отталкиваться будем от этой суммы, перемножая текущие цены на смартфоны Apple на 39,44, а затем округлять их в большую сторону, чтобы сумма заканчивалась на -990. Так мы получим, может быть и не до конца точные, но довольно близкие к реальным показателям данные. В общем, приступим:
Как перенести данные с одного iPhone на другой
- iPhone SE 2020: 479 евро умножаем на 39,44 рублей и получаем 18 891 рубль. Округляем в большую сторону и получаем не менее благовидные 19 990 рублей.
- iPhone 11: 809 евро умножаем на 39,44 рублей и получаем 31 906 рублей. Теперь прибавляем к этой сумме ещё 1000 рублей с копейками и видим, что iPhone 11 в 2012 году мог бы стоить 32 990 рублей.
- iPhone 11 Pro: 1159 евро умножаем на 39,44 рублей и получаем 45 710 рублей. Но поскольку их ещё нужно округлить, у нас выходит 46 990 рублей.
- iPhone 11 Pro Max: 1259 евро умножаем на 39,44 рублей и получаем 49 654 рубля. По логике нам бы следовало прибавить к этой сумме ещё тысячу, а то и две. Однако мне хочется верить, что Apple, чтобы сохранить привлекательность модели, могла бы продавать её за 49 990 рублей.
- iPhone XR: 709 евро умножаем на 39,44 рублей и получаем 27 962 рубля. Прекрасное число, как по мне, которое даже после прибавления дополнительных пары тысяч рублей превращается во вполне приемлемые 29 990 рублей.
Почему в США iPhone стоит так дёшево
Как видите, расценки на iPhone в 2012 году выглядят хоть и привлекательнее, чем сегодня, но не настолько, чтобы плакать по флагманам за 30 тысяч рублей. Всё-таки увеличение себестоимости фирменных смартфонов Apple последних лет, которое привело к повышению цен в США и Европе, не могло не затронуть российский рынок. Однако я не сомневаюсь, что непременно нашлись бы те, кто стал критиковать компанию за то, что она продаёт в России iPhone 11 Pro Max за 50 тысяч рублей, тогда как в США она при прямом переводе стоила бы всего 32 тысячи.
Это приложение позволяет снимать сразу на две камеры — даже на iPhone SE
А ведь в Америке налоги рассчитываются совершенно не так, как у нас или в Европе. Мало того, что там налог с продаж не включается в розничную цену товара, потому что есть безналоговые штаты, где его платить не нужно в принципе, так ещё и сама система налогообложения в Штатах совершенно иная. Там максимальный налог, который вынуждены платить потребители, составляет примерно 11%. Почему так мало, спросите? Да потому что там небольшой налог с продаж компенсируется высокими налогами на недвижимость, доходы и расценками на медицинское страхование.
