Барби всегда была образцом стандартной, нечеловеческой — кукольной красоты. Маленькие девочки-покупательницы мечтают быть такими же длинноногими, хрупкими и длинноволосыми. Или уже не мечтают? Потому что с 2012 года продажи восхитительной куклы с неправдоподобно тонкой талией и нереально длинными конечностями стали ощутимо падать. Компания Mattel, владелица этого бренда ценой в 1 триллион долларов, стала озабоченно чесать в затылке. В чём дело, неужели современным девочкам Барби больше не нравится? Но почему?
Мир меняется?
Да, сегодня далеко не все девочки узнают себя в Барби. А психологи говорят, как важно, чтобы ребёнок себя узнавал в кукле — приятно видеть отражение собственной внешности. Возможно, Барби слишком худая по современным меркам, особенно американским. Ожирение, как с ним не борись, захватывает мир. Кроме того, теперь немодно загонять женщин в стойло стандартизации. В мире царит бодипозитив — учение о том, что каждая из нас по-своему прекрасна несмотря на некоторые физические особенности.
Толстые, чернокожие, рыжие, белокожие, жёлтые, страдающие витилиго — женщины бывают всякие. И что за несправедливость сводить их всех к однотипной золотоволосой модели?
Говорят, Барби — это кукла, которая с детства объясняет девочкам, чего общество ждёт от женщины. Сегодня требование идеальной красоты, ухоженности и нарядности считается дискриминацией. Итак, Барби пошла в мир с социальной миссией… Ждём Барби с небритыми ногами и подмышками?
Mattel поспевает за изменениями
И вот в магазинах игрушек появляются Барби с витилиго, очень полные Барби и очень-очень полные Барби. Вот, смотрите детки, общество больше ничего не требует от женщин, они сами решают, какими им быть.
Как вы думаете, продажи выросли? Да ничего подобного. Ощутимого роста, бума, так и не случилось. Ничего не поделаешь: в детской головке сидит архетип идеальной куклы, ничем его оттуда не выбить.
И кто же вытесняет Барби с рынка? Может, ещё более правдоподобные куклы — с прыщами, нечёсаные, беззубые? Нет! Главная и очень успешная конкурентка Барби — фантастическая куколка, персонаж из мультфильма «Холодное сердце» Эльза. От неё никто не требует высокой социальной ответственности, поэтому она с лёгкостью обходится без витилиго и лишней полноты. Она же сказочная! А значит, идеальная, как все принцессы в детских мечтах. И девочки тянутся по-прежнему к волшебно-прекрасным игрушкам.
Оставьте детей в покое
Да, не втягивайте их в политические игрища. Во всём должна быть мера. Например, в СССР никто и не думал выпускать массово кукол-шахтеров, депутатов, колхозниц. Просто повторяли старые добрые модели, потому что детская игра — это не заседание Президиума Верховного Совета.
А вам нравится новая Барби с прогрессивными взглядами? Пишите в комментариях :)
Спасибо, что прочитали! Не забудьте поставить «пальчик вверх» и подписаться на мой канал — скучно не будет, Федора Сумкина гарантирует 👌
