Абсолютно каждый человек, который хоть раз запускал рекламу в Instagram сталкивался с таким вопросом - какую цель выбрать и как вообще правильно подходить к выбору целей? И так, сегодня мы об этом поговорим.
И так, при запуске рекламы через рекламный кабинет, первым делом перед нами встает вот такое окно:
В этой статье я не буду грузить читателя сложными объяснениями алгоритмов нейронных сетей и искусственного интеллекта Facebook, но надо понимать, что каждая из этих целей действительно отличается друг от друга и реклама с разными целями будет показываться по разному и разной аудитории, поэтому выбор целей рекламы в общей стратегии очень важен. Как это работает? Facebook анализирует поведение всех пользователей и с определенной долей вероятности знает: перейдете ли вы по ссылке в рекламе новой одежды или досмотрите рекламу нового автомобиля до конца или нет. На основе этого вам и показывается та или иная реклама. Проверить эту систему вы можете пройдя по ссылке https://www.facebook.com/ads/preferences и войдя в свой аккаунт. Кстати, там же можно отредактировать или удалить интересы, которые вам добавил Facebook.
И так, все цели делятся на три группы:
- Узнаваемость;
- Рассмотрение;
- Конверсия.
Разберем поочередно
Группа «узнаваемость»:
Узнаваемость бренда. Эта цель подходит для рекламных кампаний, задачей которых является напоминание о себе и увеличению узнаваемости своего бренда. Как это работает? Facebook анализирует и считывает тысячи данных о поведении людей. На основе этого он показывает вашу рекламу примерно тем людям, которые скорее всего где то могли видеть или взаимодействовать с вашей компанией.
Охват. Цель подходит, если вам необходимо показать рекламу максимальному кругу людей в определенных рамках гео или интересов. То есть, Facebook не будет отбирать тех, кто скорее всего нажмет на вашу ссылку или досмотрит видео до конца, а будет показывать ее абсолютно максимальному количеству людей. Подходит для обычного запуска рекламного объявления, акций, скидок и так далее.
Группа «рассмотрение»:
Трафик. Эта цель подходит, если вам необходимо получить от рекламы максимальное количество переходов по ссылке. Ссылка может быть любой: мессенеджер, сайт или же инстаграм аккаунт. Обычно цель используется при рекламе товара, когда нам необходимо отправить человека на конечную страницу с самим товаром.
Вовлеченность. Подходит и используется, когда нам необходимо получить максимальное количество взаимодействий с постом: комментарии, лайки, сохранения. Подходит для запуска в таргет акций, конкурсов ну или просто для увеличения видимой активности на аккаунте.
Установки приложения. Цель подходит, если вы рекламируйте какой либо софт или игру, находящуюся в AppStore и Play Market. Принцип такой же - если Facebook считает вас задротом какого нибудь Angry Birds - вам будет всплывать реклама аркад.
Просмотры видео. Эта цель - идеально подходит, если вы запускаете видеоролики в таргет. Особенно, если они довольно длинные. Такой же принцип: реклама будет показываться тем людям, которые с бОльшей долей вероятности досмотрят видео до конца.
Генерация лидов. С помощью этой рекламной цели удобно запускать лид магниты или любое объявления с целью получения данных людей для вашей компании.
Сообщения. Цель, созданная для того, что бы вы могли получить большее количество сообщений в мессенджеры: Facebook Messenger или WhatsApp
Группа «конверсия»:
Конверсии. Подходит данная цель, когда вам необходимо получить именно целевое действия от пользователя: это может быть переход на страницу сайта, добавление товара в корзину или действие в приложении. Отлично подходит если вы ведете людей на сайт.
Продажи товаров из каталога. В facebook есть шикарный инструмент для бизнеса - каталог товаров. Автоматически или вручную вы можете добавить свои товары в данный каталог, а после рекламировать их через таргет рекламу.
Посещаемость точек. Одна из самых интересных для меня целей. У вас оффлайн магазин или кофейня? Эта цель для вас. При выборе данной цели инстаграм будет показывать рекламу тем людям, которые с большей вероятностью зайдут к вам. Например, студенту, который каждый день проходит мимо вашего заведения, мамочке, которая интересуется детской одеждой и живет в соседнем доме. А после показа данной рекламы Facebook будет анализировать, сделал ли пользователь ключевое действие - зашел ли к вам в магазин.
Алгоритмы Facebook очень сложные и улучшаются с каждым днем, поэтому очень важно изучать их и работать с соотвествии с ними.