World Class – одна из самых популярных в премиальной нише. В Москве в стандартном формате под брендом открыто более 50 клубов, 13 – Lite и 8 – Luxury. География охватывает уже не только территорию внутри Садового, но также весь Запад, Юго-Запад Москвы и Проспект Мира. Как сеть выбирает точки?
Начиналась история World Class на Житной. В этой части Замоскворечья, рядом с Полянкой и Ордынкой, строились одни из первых элитных домов Москвы. Престижная локация обновлялась и застраивалась параллельно с «Золотой милей».
И тогда, и сегодня World Class дальновидно выбирал адреса. Фитнесы сети традиционно открывались в статусных районах, хороших бизнес-центрах, куда удобно доехать. Это были площадки от 3000 кв. м, с парковкой. Имела значения и плотность жилой застройки. Для заполнения клуба такого размера вокруг должно проживать около 300 000 человек.
В 2019 знаковым стало открытие нового клуба площадью 5050 кв. м на Красной Пресне – в премиальном квартале RedSide. Стоит сказать, что до этого фитнесы World Class были представлены только в двух жилых комплексах.
Почему World Class выбрал жилой квартал? Точечная застройка для сети становится возможной все реже и реже в центре. Девелоперов, которые бы с готовностью проектировали площади под потребности фитнеса с бассейном, все меньше. Поэтому World Class стал выбирать новый тип локаций, где до сих пор «не селились» премиальные клубы сети – в «кластерные» проекты.
Сеть или те, кто открывает клубы под брендом по франшизе, становятся партнерами в девелоперских проектах еще на стадии проектирования. О том, что World Class будет одним из якорных арендаторов RedSide, девелопер объявил еще на старте продаж. Восемь домов были сданы в ноябре 2017, а фитнес-клуб открылся в мае 2019, когда заселение уже шло полным ходом. Сейчас в квартале в продаже остались последние квартиры.
Пресненский район – самый популярный у покупателей премиальной недвижимости. Здесь строится наибольший объем нового жилья. Но редкий комплекс обладает ресурсом для открытия у себя фитнеса под брендом World Class. RedSide исключителен тем, что позволил сети реализовать уникальный клуб внутри жилой застройки – крупнейший в Москве и единственный в ЦАО с 50-метровым бассейном олимпийского формата.
World Class RedSide расположен на территории жилого квартала. Специально под него проектировали и строили независимое двухэтажное здание. Жители могут пройти в клуб напрямую из подземного паркинга.
В клубе есть большой аквакомплекс, где кроме стандартных зон отдыха, гидромассажа и парных, устроен отдельный бассейн и теплая комната для детей.
Традиционно сердце клуба – тренажерный зал. В World Class RedSide он занимает 860 кв. м.
Групповые классы проходят в многофункциональном зале. Есть студии для велотренировок, йоги и пилатесом, пространство для игровых программ и настольного тенниса.
После тренировки можно отдохнуть в Beauty SPA World Class или провести время в квартале. Здесь открыты 20 разных по формату точек. Есть барбершоп, студия массажа, семейная лаборатория красоты, куда приходят вместе родители и дети, арт-клуб, кафе и шоу-румы. Купить продукты тоже удобно в квартале – здесь есть своя «Азбука Вкуса».
Премиальный квартал позволил World Class интегрировать в новую площадку максимум из того, что может предложить премиальная фитнес-сеть. На момент открытия клуба абонементы приобрели более 15 % жителей квартала RedSide. World Class в закрытом квартале нравится и жителям, и гостям, которые ищут приватности. В клубе очень просторно и спокойно, а добираться удобно и с Садового, и с набережной. Возможно поэтому здесь все чаще можно встретить медийных клиентов сети. Например, в сентябре познакомиться с клубом приезжала актриса Екатерина Климова, заглядывают в RedSide и с соседней модной Трехгорки.
Жилые кварталы с концепцией аналогичной RedSide для ЦАО исключение из правил. Однако, сеть нашла решение, как сохранить присутствие в популярных районах. Если рядом с вами есть хороший молл или гостиница под брендом мирового оператора, есть вероятность, что там будет World Class. Эти коммерческие площадки сеть считает перспективными для партнерских проектов и уже тестирует там новые форматы. Правда, поплавать в 50-метровом бассейне, если вы живете в ЦАО, по-прежнему можно только в RedSide.