История изменения климата - это история, которую люди пытались убедительно рассказать на протяжении более чем двух десятилетий. Но это не из-за отсутствия попыток.
Проблема, безусловно, не в отсутствии фактов и цифр. Лучшие мировые ученые подготовили один за другим отчеты, в которых еще более подробно рассказывается о том, как сильно человек повлиял на Землю с начала промышленной революции. Многие люди считают, что антропогенное изменение климата - стремительные и далеко идущие изменения климата, созданные деятельностью человека, - это история, которая определит XXI век.
В последнее десятилетие наблюдался взрыв усилий по информированию об изменении климата, охватывающий практически все мыслимые средства, каналы и средства передачи информации. Документальные фильмы, популярные книги и статьи, интерактивные веб-сайты, погружение в виртуальную реальность, общественные мероприятия - все это используется все более творческим образом для освещения истории перемены климата.
Многие из этих усилий прекрасно спланированы и выполнены, визуально и повествовательно вовлечены и осторожны во избежание общих ловушек и недостатков, которые споткнулись о предыдущие усилия.
Как специалисты в области коммуникации, каждый из которых более десяти лет наблюдал и изучал, как люди, средства массовой информации и организации говорят и думают об перемены климата, мы пришли к пониманию того, что проблема информирования об изменении климата носит гораздо более глубокий характер: Оно пропитано самой природой проблемы.
Изменение климата является абстрактным, неопределенным, незнакомым, обезличенным, расплывчатым и, как представляется, отдаленным, несмотря на то, что во многих частях мира все чаще происходят климатические явления.
Это не означает, что хорошо документированные и хорошо финансируемые усилия по сеянию дезинформации, сомнений и отрицания не являются также реальными проблемами, с которыми сталкиваются те, кто занимается распространением информации об изменении климата.
Однако даже без конкретных усилий, направленных на то, чтобы запутать и расколоть общественность, проблема изменения климата по-прежнему будет являться исключительно сложной проблемой, о которой следует говорить таким образом, чтобы она мотивировала участие общественности, а не порождала отчаяние.
Печальная ирония, разумеется, заключается в том, что изменение климата на самом деле является глубоко человеческим явлением - мы стали его причиной, мы будем страдать от него, и только мы можем принять меры, чтобы избежать его наихудших последствий и подготовиться к остальному.
Однако переход от научной реальности к социальной, экономической и политической оказался чрезвычайно трудным делом. Это все еще остается главным образом "экологическим" вопросом для многих людей, и это является реальной проблемой для создания широкого социального движения вокруг изменения климата.
Решение дополнительных проблем путем решения первой из них
В последние несколько лет одним из предложенных решений в связи с этим препятствием на пути коммуникаций было рассказать о так называемых сопутствующих выгодах, связанных с переменой климата.
Идея проста и убедительна:
Если общественность не хочет или не может поддержать климатические действия во имя климата, возможно, она сделает это, если на передний план выйдут все те многочисленные не экологические выгоды, которые дает сокращение выбросов углерода. Следовательно, перемена климата как угроза здоровью населения, национальной безопасности, социальной мобильности.
Традиционная структура сопутствующих выгод рассказывает такую историю: Если человечество что-то сделает в связи с изменением климата - если мы сократим выбросы углерода за счет крупных инвестиций в возобновляемые источники энергии и модернизацию неэффективных зданий, если мы повысим устойчивость за счет инвестиций в зеленую инфраструктуру, природоохранные решения и все остальное - мы не только решим проблему изменения климата, но и будем сокращать экономическое неравенство, улучшать здоровье населения, уменьшать угрозы для национального суверенитета и геополитической стабильности и в целом улучшать жизнь людей.
Переосмыслить, какая польза лежит в основе этой истории
Но это не означает, что защитники не обязательно должны отказываться от получения сопутствующих выгод. Возможно, к разрешению проблемы перемены климата следует относиться как к сопутствующей выгоде, а не как к ведущей мотивации для действий, которая может материально помочь миллиардам людей сегодня и в будущем.
В конечном счете, наиболее эффективный долгосрочный подход к привлечению различных аудиторий к активному участию в решении вопроса перемены климата может потребовать от активистов прекратить рассматривать ее как отдельную проблему, которая может выиграть от увязки с другими темами, которые волнуют многих людей больше. Вместо этого активистам, возможно, придется коренным образом переосмыслить и изменить то, как они говорят об изменении климата и позиционируют его как проблему в первую очередь.