Эти байки уже прозвали новым Apple. И несмотря на стоимость, на тренажер огромный лист ожидания
Что общего у Бейонсе, Дэвида Бекхэма, Ричарда Брэнсона и Мишель Обамы? Все они крутят педали велотренажера Peloton. А вместе с ними — еще миллионы человек. Рассказываем о самом громком спортивном феномене десятилетия.
Кто придумал Peloton
Идея Peloton появилась в 2012 году. Выпускник Технологического института Джорджии, специалист в области электронной коммерции и примерный семьянин Джон Фоули долго наблюдал, как его супруга пытается забронировать дефицитное место на занятиях сайклингом в фитнес-центре.
А потом решил проблему — придумав домашний велотренажер с онлайн-инструктором и виртуальным спортзалом.
Цена «гаджета» составила аж £1750. И четыреста потенциальных инвесторов восприняли идею скептически, отказав Фоули.
А вот нью-йоркская компания Kickstarter согласилась дать $300 000 на производство дорогого высокотехнологичного велосипеда, а также фитнес-контента и программного обеспечения для него. И не прогадала: к 2018 году стоимость бренда Peloton составила миллиард долларов, а в 2019-м — уже $4 млрд.
Сейчас сумма превышает $9 млрд — спасибо локдауну, приучившему к домашним тренировкам даже самых ленивых.
Кстати, именно в разгар карантина Peloton выпустили новую модель. Она стоила уже £2,295. Но на нее все равно быстро образовался лист ожидания.
Что такое Peloton и в чем его феномен
Миллионы людей покупают спортивный инвентарь домой. А потом он простаивает всеми позабытый в чулане. Почему Peloton не постигла та же печальная судьба?
Фишка Peloton в том, что он позволяет воссоздать напряжение тренировки в зале. У каждого Peloton имеется 22-дюймовый тачскрин, на котором транслируются занятия. Вместо спортзала, все заминаются дома. Но пользователь в прямом эфире видит, кто присоединился к тренировке, и соревнуется с остальными участниками. На том же мониторе — вся статистика: общий прогресс, личная дистанция и сожженные калории, интенсивность сопротивления прокручиванию, пульс и т.д.
В зависимости от успеха пользователь получаете место на лидерборде. И это мощнейшая мотивация. Можно поставить себе за цель войти в топ-200 из 500. Или победить… самого Хью Джекмана! Да-да: ведь на Peloton в буквальном смысле подсели очень многие звезды.
Ведут занятия тоже знаменитости. Это исключительно красивые, накачанные и очень популярные в Instagram инструкторы. И это еще один фактор успеха Peloton: тренироваться с селебрити всегда приятно.
Доступ к онлайн-занятиям Peloton покупается отдельно и стоит около $40 в месяц. Peloton транслирует по 10-14 уроков в день. Первый стартует в 4:30 утра, последний — в 22:00. В библиотеке — 7000 занятий, разделенные на десять категорий по уровню физической подготовки.
Как Peloton добивает фитнес-индустрию
2021-й год компания Peloton встретила с многомиллионной армией фанатов и собственной линией спортивной одежды. Но главное — компания расширила выбор занятий: в приложении появились barre-фитнес, йога, силовые… Это сделало Peloton доступнее, а значит, еще популярнее: ведь покупать дорогой велотренажер для таких тренировок не нужно.
И этому обстоятельству совсем не рада фитнес-индустрия. Спортзалы и без того очень пострадали из-за пандемии, а теперь их методично добивает онлайн-выскочка. В самом деле: кому нужен дорогой абонемент в фитнес-центр, когда можно купить подписку за $40 и целый месяц тренироваться в компании Бейонсе. Кстати, про Бейонсе — не метафора: в данный момент Peloton действительно работает над серией тренировок с певицей.
