Сегодня мы поговорим о различии в настройках рекламы в самом приложении инстаграм и рекламного кабинета Facebook. Этот вопрос один из самых популярных в моем директ, как и от СММщиков, которые недоумевают, почему они тратят столько времени на прорабатывание рекламы, а результат получается хуже, чем реклама настроенная в два клинка в самом инстаграм. А так же владельцы бизнеса, которые настраивая рекламу в самом приложении, получали результат лучше, чем "заряженный сммщик".
Цели показа рекламы
При запуске любой таргет рекламы мы всегда начинаем с цели. С цели вообще запуска нашей рекламы и с выбора цели, которые предлагает нам фейсбук. При запуске рекламы с рекламного кабинета, фб первым делом дает нам на выбор цели показа рекламы. Выглядит это вот так:
Выбор цели показа рекламы в рекламном кабинете
Вам нужны клики, переходы на сайт и или конверсия доходящих до корзины на вашем сайте, максимальный охват людей или что бы все проходящие мимо вашего заведения видели вашу рекламу? А может вы просто хотите, что бы как можно больше людей просмотрело ваше видео до конца? От цели зависит и результат, который вы получите. Кратко, как это работает: Фейсбук каждую секунду анализирует абсолютно все данные о каждом аккаунте. Это ваше поведение в инстаграм, вплоть до того во сколько и откуда вы заходите в приложение, какие видео смотрите всего 10 секунд, какие сразу пролистываете, а какие досматриваете до конца и пересматриваете. Это так же абсолютно все данные о вас: на кого подписаны, кого лайкаете, на чем залипаете. На основе этой рекламы инстаграм и выбирает, кому показать одну рекламу, а кому другую. Увидеть результат такого анализа вы сможете в лупе, если часто туда заходите. Сначала инстаграм показывает вам все, что может вас заинтересовать. Далее, на чем вы чаще залипаете, то в дальнейшем и будет у вас всплывать в ней. Возможности каждой цели просто колоссальные.
Но, выбор цели отсутствует как таковой при настройке рекламы в приложении. Что является одним из самых больших минусов настройки рекламы в приложении.
Автоматический выбор аудитории
Кратко о том, как работает данный алгоритм. Когда вы выбираете "автоматический" выбор аудитории, инстаграм собирает тех, кто на вас подписан, анализирует их интересы (а точнее пол, возраст, все то же поведение в инстаграм, геолокацию, детальные интересы и еще десятки метрик) и собирает таких же по всей стране или даже миру (Тем кто шарит: по сути это тот же Look-a-Like). По задумке, эта функция должна облегчить жизнь тем, кто хочет запустить рекламу в два клика, не парясь. Но проблема состоит в том, что очень редко среди списка наших подписчиков все 100% - целевая аудитория. Обычно большую часть составляют боты, мертвые аккаунты с гивов, сомнительных конкурсов или совсем не та аудитория, которая нам нужна, уж тем более платежеспособная. Если, конечно, у вас на аккаунте отборные подписчики, то эта функция покажет себя неплохо. Но не в остальных случаях.
На скрине ниже можете увидеть пример рекламы с автоматическим выбором аудитории. Синеватым горят те регионы, где показывалась реклама. Почти вся Россия, даже дальний восток.
Настройки аудиторий и рекламные стратегии
При настройке рекламы внутри инстаграм, как и в самом рекламном кабинете, есть выбор интересов, для попадания по своей ЦА. Они немного урезаны и выбрать можно только основные интересы, но для большинства задач их будет вполне достаточно. В рекламном кабинете возможности попадания по ЦА немного иные и называются они "Детальный таргетинг". Кроме самих интересов, есть возможность даже выбрать модель телефона, владельцы которых должны видеть рекламу, выбрать между местными жителями в определенной геолокации или всеми посетителями данного места, а так же более детальный выбор самих интересов. Кроме этого в рекламном кабинете мы можем собирать свои индивидуализированные аудитории, например тех, кто заходил на ваш аккаунт, взаимодействовал с вашим аккаунтом или писал в директ в определенный вами период времени. С давностью до одного года. А так же, например, показать какой то оффер тем людям, которые досмотрели ваше ваше видео с предыдущей таргет рекламы до конца или до определенной отметки. Или, например, загрузить свой список и запустить объявление. Или, к примеру, связать рекламный кабинет с CRM системой и ваша реклама автоматически будет показываться тем, кто звонил в вашу компанию или оставлял заявку. Или, например... в общем, вы поняли, что возможностей с выбором аудитории тут огромное количество)
График показа рекламы
Вы хотите запустить рекламу заранее, но что бы она откручивалась с определенного периода? Или может вы хотите, что бы реклама показывалась в определенный промежуток времени. Например, с 8 до 11 утра. Или у вас 24/7 доставка еды и вы хотите охватить людей, которые не спят в определенный период времени и предложить им поесть горячей пиццы, потому что другие доставки уже не работают? Эти возможности нам дает рекламный кабинет, но никак не приложение инстаграм.
Загрузка своих рекламных креативов
При запуске рекламы с приложения, вы можете использовать только те посты, которые вы ранее загружали в ленту. При настройке через рекламный кабинет вы можете загрузить свое рекламное объявление, которое никак не будет отображаться в самом аккаунте. Тем самым вы можете создавать креатив именно для той аудитории, на кого запускаете рекламу, а не просто бьете из пушки по воробьям. Кстати, карусель (пост из нескольких фотографий или видео) вы тоже сможете запустить только через рекламный кабинет. По умолчанию существующие карусели продвигать невозможно.
Выбор места назначения
Пожалуй, это единственный плюс в сравнении между рекламным кабинетом и приложением. В рекламном кабинете по умолчанию вы никак не сможете выбрать возможность перевода людей при кликах на ссылку на свой аккаунт внутри самого приложения. То есть, если вы ставите в графе ссылки саму ссылку на свой аккаунт, того кто перейдет по ней скинет из приложения в браузер, где уже откроется ваш аккаунт. Как бы бредово это не звучало, но фейсбук так до сих пор и не ввел возможность отправлять людей на сам аккаунт не скидывая с приложения. Конечно, это легко можно обойти через сервисы - диплинки. Я, например, использую этот. Вы даете ему ссылку на необходимый аккаунт, он ее преобразовывает так, что бы ссылка вела не в браузер, а в само приложение. Таким образом, кликнувший на ссылку останется внутри приложения.
В одной статье, конечно же, разобрать все возможности рекламного кабинета фейсбук невозможно, но я постарался затронуть основные "фундаментальные" различия. Если статья вам понравилась, поделитесь с ней друзьями.