PEST-анализ
Политические факторы:
Когда состоятся следующие местные, государственные или общенациональные выборы в стране? Как это может изменить государственную или региональную политику?
Кто наиболее вероятные претенденты на власть? Каковы их взгляды на бизнес-политику и другие политики, которые влияют на вашу организацию?
В зависимости от страны, насколько хорошо развиты права собственности и верховенство закона и насколько широко распространены коррупция и организованная преступность? Как эти ситуации могут измениться, и как это может повлиять на вас?
Могут ли какие-либо ожидающие изменения законодательства или налогообложения повлиять на ваш бизнес, положительно или отрицательно?
Как регулирование бизнеса наряду с запланированными изменениями повлияет на ваш бизнес? И есть ли тенденция к регулированию или дерегулированию?
Как правительство подходит к корпоративной политике, корпоративной социальной ответственности, экологическим вопросам и законодательству о защите потребителей? Какое влияние это оказывает, и может ли оно измениться?
Каковы вероятные сроки предлагаемых законодательных изменений?
Существуют ли другие политические факторы, которые могут измениться?
Экономические факторы:
Насколько стабильна нынешняя экономика? Растет, застаивается или уменьшается?
Стабильны ли ключевые обменные курсы или они значительно различаются?
Уровень располагаемого дохода клиентов растет или падает? Как это может измениться в ближайшие несколько лет?
Каков уровень безработицы? Будет ли легко создать квалифицированную рабочую силу? Или это будет дорого нанять квалифицированную рабочую силу?
Есть ли у потребителей и предприятий легкий доступ к кредитам? Если нет, как это повлияет на вашу организацию?
Как глобализация влияет на экономическую среду?
Есть ли другие экономические факторы, которые вы должны учитывать?
Социокультурные факторы:
Каковы темпы роста населения и возрастной профиль? Как это может измениться?
Могут ли изменения в отношении поколений повлиять на то, что вы делаете?
Каковы уровни здоровья, образования и социальной мобильности вашего общества? Как они меняются, и какое влияние это имеет?
Какие модели занятости, тенденции рынка труда и отношение к работе вы можете наблюдать? Отличаются ли они для разных возрастных групп?
Какие социальные установки и социальные табу могут повлиять на ваш бизнес? Были ли недавние социокультурные изменения, которые могут повлиять на это?
Как религиозные убеждения и образ жизни влияют на население?
Могут ли какие-либо другие социокультурные факторы повлиять на ваш бизнес?
Технологические факторы:
Есть ли какие-нибудь новые технологии, которые вы могли бы использовать? Есть ли какие-нибудь новые технологии на горизонте, которые могут радикально повлиять на вашу работу или вашу отрасль? Есть ли у ваших конкурентов доступ к новым технологиям, которые могут пересмотреть их продукты? В каких областях правительства и образовательные учреждения фокусируют свои исследования? Есть ли что-нибудь, что вы можете сделать, чтобы воспользоваться этим?Как изменения инфраструктуры повлияли на рабочие схемы (например, уровни удаленной работы)?Существуют ли технологические центры, с которыми вы могли бы работать или учиться?Есть ли другие технологические факторы, которые вы должны учитывать? После того, как вы определили изменения, которые происходят в вашей бизнес-среде, пришло время посмотреть на каждое изменение.
Примеры:
- Может ли это помочь вам разработать новые продукты, открыть новые рынки или сделать процессы более эффективными?
Также важно подумать о том, как эти изменения могут подорвать ваш бизнес. Если вы поймете это достаточно рано, вы сможете избежать этих проблем или минимизировать их влияние. - Если основная часть вашего рынка находится в демографическом упадке, вы могли бы открыть другие области рынка? Или, если технология угрожает ключевому продукту, можете ли вы освоить эту технологию и улучшить продукт?
Там, где вы определили значительные возможности, разработайте действия, которые вы предпримите, чтобы использовать их в своем бизнес-плане. Там, где вы определили значительные риски, примите соответствующие меры для их устранения или устранения.
© Andrey Egorov
Senior Partner at Daptrius Partnership
Запись на консультацию со мной: an.egorov@daptrius.com