На первый взгляд, ответ на этот вопрос элементарен. В современном мире с приходом технологий детей перестали интересовать куклы, похожие на взрослых женщин. Теперь им не нужно шить одежду и придумывать историю жизни, их не требуется таскать с собой на продленку, ведь от скуки спасет, уже ставший старым и добрым, PSP. Но на самом деле история исчезновения с полок знаменитейших кукол началась гораздо раньше, до всех этих гаджетов и смартфонов. Сегодня мы расскажем, что помешало Барби оставаться на детских полках по сей день.
В далеком 1960-ом компания по производству кукол Mattel благодаря Барби вышла на нью-йоркскую биржу. Еще через пять лет она стала одной из самых прибыльных по версии Fortune500, было принято решение продать часть компании инвесторам. И это негативно сказалось на руководстве Mattel. Основательница бренда Рут Хандлер была отстранена от своих обязанностей в 1974-ом, поскольку менеджмент инвесторов решил, что она подделывает документы. Ее оштрафовали и приговорили к общественным работам, Mattel осталась без основателей.
В 1983-ем компания осталась на грани банкротства, так как ранее новоизбранное руководство решило потратить огромное количество денег на разработку компьютерных игр. Бренд в очередной раз спасли инвесторы. Они подняли с колен компанию, отменили планы с играми и сосредоточились на куклах. Вдобавок Mattel стали выпускать машинки, и по продажам достигли уровня конкурентов Hasbro.
В начале 21-го века компания в очередной раз столкнулась с крупными проблемами. Только теперь всему виной оказался огромный выбор игрушек для девочек. Конкурентами были производители Bratz, они же сдвинули Барби с первых мест и стали продаваться в больших количествах. Сейчас Барби почти не пользуется спросом, и вопросы возникают уже не со стороны продаж. Mattel была замешана в промышленном шпионаже, компания эксплуатировала работников на китайских фабриках. По этой причине встретить ту самую игрушку на полках детских магазинов почти невозможно.
