Ещё в сентябре 2018 г. стало известно об отставке Дитера Цетше, но заключительный официальный рабочий день был 22 мая. Всю жизнь он проработал в одной компании: пришел в Даймлер-Бенц в 1976 году как рядовой инженер, но довольно быстро проявил менеджерские способности. В 1998-м году Цетше вошёл в совет директоров, а в 2006-м уже стал его председателем.
Конечно же, в связи с этим событием, конкуренты не смогли не вставить свои «пять копеек». Компании БМВ сняла целый ролик, посвящённый отставке Цетше.
Видео показано, как актёр, якобы похожий на Дитера Цетше, изображает, как бы он вёл себя в последний рабочий день. Экс-глава прощается с коллегами, под их аплодисменты сдает рабочий пропуск и идёт к выходу, садится в корпоративный чёрный Mercedes S-класса с водителем и уезжает. После того, как Цетше жмёт на прощание руку водителю, и тот уезжает, открываются ворота гаража и оттуда псевдо-глава выкатывается за рулём оранжевого БМВ. При этом заметно, что на заднем плане стоит роскошная раритетная модель Mercedes.
Весьма символично что БМВ i8, как будто бы символизирует далёкое призрачное будущее, а старинный Mercedes – хоть и прошлое, но такое же красивое, запоминающееся и надёжно проверенное.
В конце ролика появляется надпись: «Cпасибо, Диттер Цетше, за столько лет вдохновляющего соперничества».
