Немногие знают, что кукла Барби стала популярна благодаря тому, что это первая детская кукла, изображающая взрослую женщину, а не младенца. В те времена на рынке в основном были куклы-пупсы, поэтому изначально идея игрушки в виде взрослой девушки была воспринята скептически, но давайте обо всем по порядку.
Куклу Барби придумала Рут Хэндлер, жена основателя компании Mattel (сейчас эта компания — один из крупнейших производителей игрушек в мире). Рут наблюдала за своей дочерью и ее подругами, играющими с бумажными куклами. Дети моделировали различные сценарии взрослой жизни «переодевая» вырезанные из картона фигурки в различные наряды. К удивлению Рут, девочки предпочитали такое времяпрепровождение играм с обычными куклами-пупсами, которые годились лишь на то, чтобы играть в дочки-матери и нянчить их 🤱)
Рут поняла, что девочки хотят примерять сценарии взрослой жизни в игровых ситуациях, а для этого нужна кукла, внешне выглядящая как взрослый человек. Руководство компании не сразу приняло такую революционную идею, но все же запустило куклу в производство и в 1959 году Барби была впервые представлена на американской выставке игрушек. А уже в 1961 году у неё появился бойфренд Кэн. В 1963 году коллекцию пополнили подружкой Мидж и сестренкой Скиппер. С тех число персонажей и даже самих вариаций Барби непрерывно растет. Например, 2015—2016 годах появились новые типы тел Барби: высокое, миниатюрное и пышное. Есть даже коллекционные Барби, которых одевают именитые дизайнеры.
Одежда и аксессуары естественно продаются отдельно — это дополнительные продажи. В целом в линейке Барби огромный ассортимент: Барби разных профессий, ее подруги, их бойфренды, дома, машины, мебель, одежда, украшения и т.д. Помимо, непосредственно, кукол, Mattel производит под брендом Барби большое количество других товаров: канцелярия, одежда для девочек, журналы, наклейки, мультфильмы и даже Барби-кафе и пр.
❗Нейминг: Барби это уменьшительно-ласкательное от Барбары, так звали дочь основательницы.
❓ Барби — это несомненно целая эпоха со своими плюсами, минусами, скандалами и победами. Но сегодня продажи кукол Барби снижаются. Как думаете, почему?
Заметки маркетолога. Ежедневно.
Подписывайтесь на канал.