Такой незамысловатый слоган был в моей Школе будущих трендов ОДЁЖКА и появился он не просто так.
Что такое Мода?
Исторически - это то, что носили богатые слои населения, аристократы и дворяне, а крестьяне старались скопировать их стиль и одежду. Если в двух словах.
Сейчас же Мода - социальный феномен и нарушение автоматизма. Глупо и скучно делать вещи ради вещей, важен посыл и идея дизайнера. Практически все феномены и имена в индустрии - это новаторы, которые делали арт. МакКуин, Гальяно, Маржелла, Вествуд - трансляторы определенной идеологии.
Есть сейчас люди, которые могут четко объяснить что такое модно?
Мы видим, что привычное понятие этого термина сильно исказилось. Даже, когда я вспоминаю своё детство и актуальные фильмы о моде - это «Дьявол носит Прада», «Дурнушка» и тп. Грубо говоря, мы видим модный бизнес в образе богатой дамы, диктующей что можно носить в этом сезоне, а что нельзя. Обязательно это жестокий мир сплетен и туфель на шпильках. Это высокое общество, дорогая одежда и богатая подача.
Кто бы мог представить, что в настоящее время Мода - это агли-фэшн, секонды и то, что носят обычные люди на улицах (уже, конечно, всем надоел стрит, но тем не менее явный перенос внимания и самого определения термина очень заметен). Прорывные журналы - это не только VOGUE, а еще и DAZED, i-D, vFiles и другие, транслирующие альтернативную культуру.
Интересная теория о том, что искажение понятия "мода" привело к полному переносу внимания с "дорого-бохато", когда крестьяне копировали, к "самым низам общества", когда бояре вдохновляются простым людом. Почему же так произошло?
Как мне кажется, потому что все циклично. В любой сфере перемены приходят волнами. Так было всегда. В искусстве академизм сменялся авангардом, тот, в свою очередь, перетекал в гипер-реализм. Не хочется делать так как было и делают иначе, а там уже акционизм, нет-арт и так постоянно. Все виды искусства сочетаются в одном мире. В какой-то момент, художникам, кажется, надоело придумывать "не такое как есть" и они решили миксовать, то, что уже существовало. И БУМ, в моде происходит то же самое. Уже модно всё.
Мне нравится это. Каждый может выглядеть стильно. Нет разделения по каким-то кастам. Мода больше не значит только дорого или только дёшево. Какая-то толерантность, чтоли. И тот самый "переворот" в индустрии, о котором все говорят - это поиск золотой середины, пока теоретики не описали текстами новую Историю Моды, и аналитики не зафиксировали.
Постоянная "игра в мяч" от низов к верхам. Появляется аксессуар у дорогого бренда, который вызывает отклик - ему сразу находят аналог в уличной культуре (цепь из строительного магазина, например). Потом уже этот бренд одевает цепи на моделей. И так туда-сюда, происходит обмен опытом, коммуникация. Жесткая диктатура "как нужно и нельзя одеваться" растворяется, стилистов, которые "советуют подбирать одежду по цветотипу" теперь не воспринимают всерьёз, и на замену им приходит простая человеческая искренность.
(ставь палец вверх, если тоже захотелось поднять тост за искренность.)