ЗАДАЧА
Состав молочных смесей «Малютка» от компании Nutricia максимально приближен к составу материнского молока, что позволяет обеспечить сбалансированное питание ребенка, находящегося на искусственном вскармливании или после прекращения кормления грудью.
Европейские ингредиенты, высокие стандарты качества, современное производство делают молочные смеси «Малютка» одним из лидеров отечественного рынка с долей в 15% по объемам продаж.
Ключевым фактором, сдерживающим рост продаж, является традиционное для России недоверие мам к молочным смесям. По данным опроса ВЦИОМ, 46% матерей испытывают подозрения к составу смесей, а 50% не знают, что в их основе натуральное коровье молоко. Дополнительную сложность создает устаревший, давно не обновлявшийся дизайн «Малютки».
Перед агентством стояла задача увеличить доверие к бренду, придать ему премиальности и экспертности, а также осовременить упаковку и выделить ее на полке.
РЕШЕНИЕ
В новом дизайне мы решили отразить многолетний опыт и экспертизу Nutricia в производстве молочных смесей, сохранив традиционную узнаваемую айдентику и настроение, присущее категории.
Мы разработали специальный клейм с уникальным названием Nutricomplex, описывающий полезные свойства смеси. Техническая информация на оборотной стороне пачки структурирована и оформлена лаконично, что значительно упрощает восприятие этого сложного текста.
Переработанный бренд-блок и градиентный фон отсылают к традиционному дизайну, выделяют продукт на полке и подчеркивают экспертность.
Новый бренд-герой, ассоциирующийся с натуральным молоком, «растет» вместе с малышом – его активность меняется в зависимости от возрастной категории смеси. Крупный стейджинг упрощает поиск нужного SKU и привлекает еще больше внимания к упаковке продукта.
В дизайне SKU кисломолочных смесей используются традиционные коды кефирной категории. Определенный оттенок зеленого, паттерн в виде клевера и дополнительные категорийные клеймы выстраивают четкую ассоциацию с продуктом, полезным для пищеварения ребенка.