В моем хуторском детстве было два основных канала поставки контента: пресса (потому что мама работала почтальоном) и несколько телевизионных каналов (не шибко много, потому что в нашу дикую глушь не все добивало).
И уже тогда, в детстве, считалось зашкварным, скажем, смотреть «Дом-2». При этом многое, что тогда происходило на телевидении, было из той же серии — хоть «Человек в маске», хоть «Окна» с Дмитрием Нагиевым.
Несмотря на то, что подобные зрелища считались чем-то неугодным, низким, недостойным, они всегда собирали кучу трафика и шли в праймтайм.
Для тех, кого миновали невзгоды, это шоу было про то, как Бузова, лысый мальчик из Таганрога, Водонаева и Солнце (больше никого не помню) строили дома, а попутно пытались выстроить любовь. Это была дикая смесь скандалов-интриг-расследований, щедро увешанная замшелыми стереотипами о мужчинах и женщинах и развесисто клюквенными диалогами и жуткими скандалами страстных пар.
И «Дом-2», и стыдные «Окна» — отлично работали для своего времени. Интернет изменил ландшафт и главные лица, но мало изменил повестку.
Место «Окон» занимают окошки сторис и ему подобные форматы. Давайте посмотрим правде в глаза: люди любят смотреть, а как живут другие — что они едят, с кем и где гуляют, как страдают и радуются.
Иначе бы жизненный контент не набирал столько лукасов, а брендологи не рекомендовали разбавлять свой экспертный контент лайфстайлом.
Территория частной жизни заманчива. Не мудрено, что повседневность других людей завораживает, потому что жизнь — уникальная снежинка (а я люблю плоские метафоры :)
Более того, будучи медийным блогером, мало кто может позволить себе роскошь — отказаться от демонстрации своей человечности, не снижая охватов.
Но в этом и прелесть, я считаю. Ведь каждый профессионал, каждый специалист — в первую очередь человек. А люди слишком часто забывают о человеческом внутри друг друга.
И в отличие от «Дома-2» или «Окон», где команда людей решала, каким будет контент, сейчас каждая из нас может делать что угодно и находить тех, кому это интересно. А главное, в нужный момент заметить: «я устала, на выходных ни одной стори, всем пока — отдыхаю».
Каждый может выбрать себе референтные взглядам и ценностям окошки инстаграма (подписки в Дзене) и свои практики активности в дивном новом мире.
И если раньше в Дом-2 можно было написать разве что смску (зачем? но можно было), то теперь можно взять и написать в Фейсбуке открытое письмо Славою Жижеку, задаваясь вопросом, почему он исказил ситуацию в Беларуси в своей заметке. И Жижек прочтет. И даже почтового голубя не надо посылать! Чистой воды магия.
Лена Низеенко