"От отца к сыну, начиная с 1760 года", - гласит этикетка на духах CREED. Парфюмерная традиция 260-летней давности чаще всего описывается так: создание оригинальных ароматов экстравагантного качества.
Интересно, что духи CREED были настолько эксклюзивными с самого начала, что они оставались в значительной степени неизвестными широкой публике. “Самый тщательно хранимый секрет в мире парфюмерии", как иногда называют Крида, – Это не секрет среди богатой и знаменитой клиентуры. И он состоит из членов королевской и президентской семей-от британской королевы Виктории до Уинстона Черчилля и Джона Кеннеди. Знаменитые "бонды": Шон Коннери, Пирс Броснан, Роджер Мур-все они пользовались зеленым ирландским твидом, духами, первоначально созданными для Кэри Гранта.
В дополнение к немногим более чем 200 духам, которые они выпустили на сегодняшний момент, каждый год разрабатывается несколько десятков ароматов, формулы которых адаптируются к пожеланиям нескольких привилегированных членов мировой элиты. Известно, что существует “очередь ожидания " на эту услугу, и хотя Крид никогда не скажет вам, кто они и сколько им платят, считается, что Мадонна и Жерар Депардье есть среди них и такие, о которых говорят, что цена составляет около 10 000 фунтов стерлингов. Точно известно, что с такой клиентурой заключаются специальные контракты, определяющие срок эксклюзивности. Некоторые из них были подписаны на пять лет, а некоторые-на всю оставшуюся жизнь клиента.
История CREED начинается в 18 веке, когда Джеймс Генри Крид открыл портняжную мастерскую на Кондуит-стрит в Лондоне. Сначала он снабжал членов английского двора костюмами и кожаными перчатками, и вскоре его творения стали неотъемлемой частью одежды лондонской элиты. Пара ароматных перчаток была сделана в 1781 году из королевской английской кожи в честь короля Георга III. Джеймс хотел, чтобы король вдыхал богатую смесь мандарина, амбры и сандала, положив подбородок на перчатку. Это был также первый парфюм с подписью Крида.
Генри Крид II (третье поколение Крида), родился в 1824 году и является одним из самых новаторских парфюмеров того времени, но также и не менее искусным торговцем, который распространяет семейный бренд по всему континенту, создавая “самый любимый и знаменитый аромат европейских монархий".”
По просьбе французской императрицы Евгении, жены Наполеона III, Крид переехал в Париж в 1854году , где был создан знаменитый аромат жасмина Imperatrice Eugénie, который до сих пор доступен сегодня в продаже. По ее просьбе был создан чувственный, цветочный восточный аромат, в котором сочетание бергамота с насыщенной ванилью и янтарем создает аромат, полный тепла и силы, как и у женщины, в честь которой был назван парфюм.
Среди клиентов королевского происхождения были австро-венгерский Царь Франц-Иосиф, его благородная супруга императрица Елизавета и русский царь Николай II.
В 1885 году королева Виктория для нужд британского королевского двора назначила Крида официальным поставщиком. Fleurs de Bulgarie был создан по приказу королевы. Ароматное творение, подчеркнутое букетом цитрусовых, фруктовых и пудровых тонов, которые сочетают в себе чувственность, теплоту и элегантность. Связь между парфюмерным домом и британской королевской семьей тоже не заканчивается в 20 веке: Принц Чарльз и Диана пользовались исключительно своими духами, а в 2006 году Кейт Миддлтон получила первый флакон CREED – Royal Ceylan.
В 1956 году был создан парфюм Fleurissimo, который Грейс Келли носила в день своей свадьбы с принцем Ренье. Голливудские звезды : Анджелина Джоли носит "Love in White", София Вергара всегда пахнет Jardin d'Amalfi, а Сьюзен Сарандон всегда использует Creed Santal.
Сегодня компанией управляет Оливье Крид, шестой в семейной линии и создатель некоторых из самых популярных ароматов: Green Irish Tweed (1985), Silver Mountain Water (1995), Millesime Imperial (1995), Spring Flower (1996), Original Vetiver (2004) и The Himalaya (2002).
Оливье Крид, которого The Independent назвала “самым элегантным парфюмером в мире", возглавил семейный бизнес в 1985 году. Первоначально он посещал престижную Парижскую художественную школу Ecole des Beaux-Art.
Как он неоднократно говорил, единственный раз, когда его одноклассники положительно отзывались о парфюмерах и парфюмерии, был в 1982 году, когда Колин Смарт (знаменитый регбист английского Ньюпорта) после победы в матче против Франции в Париже во время праздничного ужина выпил бутылку лосьона после бритья, смешанного с вином, и оказался в больнице. Журналисты узнали о неприятном событии, поэтому спросили капитана команды, доставившей Смарта в реанимацию, как он себя чувствует, и получили ответ: “Не очень хорошо. Но пахнет он замечательно. "Это событие уже давно пересказывается как" инцидент с лосьоном после бритья”
Первый парфюм Оливье, зеленый ирландский твид, как и идеально сшитый костюм, стал вечной классикой, которая никогда не выходит из моды. Это сочетание древесной свежести и чистой мужественности, а лимон и вербена из Индии, перец, листья фиалки, флорентийский Ирис, сандаловое дерево, амбра в их единстве действуют так же освежающе, как прогулка по зеленым полянам Ирландии. Зеленый ирландский твид был создан в 1985 году и уже много лет является одним из самых продаваемых ароматов Creed.
Когда Оливье Крид возглавил компанию , продажи духов составляли около 1200 флаконов в год, и сейчас, несмотря на очень высокую цену, эта цифра приближается к миллиону. Высокая цена духов проистекает (помимо имиджа) из того, что все ароматы CREED производятся вручную, способом, установленным Джеймсом Кридом. А именно, для производства собственных натуральных эссенций дом сохранил традиционную технику настоя – дорогостоящий процесс, от которого отказались большинство парфюмерных компаний.
У нас есть одно основное убеждение: мы всегда используем натуральные ингредиенты, синтетическая версия для нас не вариант. И такой способ работы стоит недешево. Я проехал тысячи миль, чтобы найти нужный фрукт или цветок. Мой бергамот родом из Калабрии, любимый Ирис-из Флоренции. Я нашел редкое и необыкновенное сандаловое дерево в городе Майсур, Индия – - объясняет Оливье
По сравнению с другими французскими парфюмерными компаниями, этот дом имеет самый высокий процент (от 65% до 90%) натуральных ингредиентов в своей парфюмерии.
Специфический способ работы отражается в том, что CREED никогда не рекламируется, а знаменитости нанимаются для продвижения бренда. Восприятие дома как элитарного также проистекает из того факта, что их продукция доступна только в нескольких торговых точках.
Все ароматы CREED производятся в одном месте, в мастерской, расположенной во французском лесу Фонтенбло где около 30 человек занимаются розливом вручную. Никаких фабрик, никаких рыночных испытаний. Духи никогда не выпускаются до тех пор, пока их не одобрит главный парфюмер Оливье Крид, на что иногда уходит до пяти лет. Именно это отклонение от давления непрерывного производства новых ароматов, которому следуют большинство производственных компаний, поддерживает качество ароматов на высоком уровне выше других, потому что оно никогда не подвергается опасности из-за соблюдения сроков. Однако, похоже, что эта политика очень эффективна, потому что дом удваивает свои продажи каждый год.
Оливье сравнивает создание ароматных композиций с искусством. Как и в случае с живописью, когда приходит вдохновение, он сразу же пытается использовать его, поэтому он построил небольшую лабораторию рядом со своей спальней.
Когда он работал над серебряной горной водой, духами, характеризующимися “нерешительными нотами чая и черной смородины” (которые носил Дэвид Боуи, среди прочих), он вспоминает: “Я знал, что чего-то не хватает в Формуле, но не мог понять, чего именно. А потом я проснулся, уверенный, что ему не хватает нотки альпийского дерева. Я пошел в лабораторию и приготовил смесь. Я сразу понял, что получил тот запах, который хотел“, - сказал он The Independent.
Романтический аромат Love in White, вдохновленный весной в Фонтенбло, был создан Оливье в 2005 году. - Все выглядело так красиво и оптимистично. Казалось, вот-вот родится что-то чудесное. Я думал, что именно так начинается любовь, со всем, что ей нужно испытать и предвидеть. Я хотела передать это настроение в одном парфюме, используя белые цветы, такие как Магнолия, Гиацинт и нарцисс. “
Любовь в Белом сделана из ингредиентов, которые он сам собрал на пяти континентах во время своих путешествий. Аромат открывается ароматами апельсина с испанского юга, средними нотами являются рис, египетский Ирис, Жасмин с итальянского побережья, нарцисс с французской Ривьеры, Магнолия с гор Гватемалы и болгарская роза. Основа парфюма состоит из ванили с острова Ява, калабрийской амбры и Индийского сандала. Это любимые духи двух бывших американских первых леди: Мишель Обамы и Лоры Буш, именно поэтому их иногда называют ароматом Белого дома.
Сегодня в доме работает парфюмер седьмого поколения. Эрвин Крид занял свое место рядом с отцом. Эти двое путешествуют вместе, ища эти драгоценные ингредиенты и запуская ароматы, которые ведут CREED в новом направлении. Отец и сын вместе создали некоторые из самых востребованных духов на данный момент: 2006. Оригинальный Сантал для мужчин и женщин, аромат, в котором встречаются королевское и духовное великолепие Индии, уникальная смесь Майсурского сандала, огненной корицы, теплой ванили и бобов тонка; в 2007 году родилась Virgin Island Water – духи, получившие четыре из пяти звезд у критиков из New York Times; 2008 год. Love in Black-аромат вечерней элегантности, вдохновленный Жаклин Онассис, упакованный в специальные черные флаконы из песка, которые можно найти только на греческих островах; 2009 год. Acqua Fiorentina вдохновлена ренессансным городом Флоренцией, первым в новой коллекции Royal Exclusives.
CREED отпраздновал свое 250-летие в 2010 году с открытием своего единственного американского магазина на Мэдисон-авеню 794 в Манхэттене и созданием Aventus, мужского фруктово-древесного парфюма. Наполеон Бонапарт был вдохновителем для этого сочетания ароматных нот, которые вызывают его жизнь, идеи, настойчивость, войну, мир и любовь. Верхние ноты Авентуса-это воплощение фруктовой свежести, обеспечиваемой черной смородиной, яблоком, ананасом и бергамотом. Средние ноты-сладкие ароматы розы, дымчатой березы, чистоты марокканского жасмина и интенсивного пачули. Композиция завершается ароматом дубового мха, ванили, мускуса и амбры.
Aventus-это, пожалуй , самый известный аромат Крида из всех, настоящая сенсация во всем мире, духи, которые, возможно, ознаменовали 21-й век своей популярностью и повсеместностью.
Отец и сын также работали вместе над "Aventus for Her", женским аналогом глобального бестселлера Крида.
В честь легендарного универмага Harrods в Найтсбридже, Лондон, основанного в 1849 году, аромат был создан как "дань непревзойденному наследию". Парфюм Millesime 1849 также является данью перфекционизму, традициям и преданности мастерам-парфюмерам семейства Creed. Уд или ауд - или агаровое дерево, самая драгоценная и дорогая древесина в мире и ладан, Крид смешивается с калабрийским бергамотом, жасмином и иланг-илангом, а в основе (которая лежит годами) - бурбонская ваниль, сандаловое дерево, мускус и пачули.
На вопрос журнала KA, что вдохновляет его на создание нового аромата, Эрвин ответил::
Тот же самый импульс, который заставляет скульптора брать в руки свои инструменты, художника-кисть или архитектора-свое прошлое. Создание аромата-это творческое усилие, и вот уже более двух с половиной веков мы движемся к концепции совершенства, аромат за ароматом, следуя видению истинной красоты и качества.
