Энергичность и обаяние, организаторские способности и дар убеждения, настойчивость и постоянное желание учиться новому. Узнали себя? Тогда вы уже на полпути к профессии PR-специалиста. О том, как пройти оставшуюся часть пути, расскажем в этой статье.
PR-менеджер VS рекламщик
Чтобы стать PR-менеджером, нужно понимать разницу между PR и рекламой.
Выражение «Реклама — это за деньги, а PR — это по любви», конечно, показывает разницу, но не раскрывает её целиком, ведь на практике всё оказывается немного сложнее.
Вот 5 отличий PR от рекламы:
- реклама побуждает к продажам, а PR (англ. public relations — «связи с общественностью») управляет общественным мнением;
- реклама мотивирует покупателя, а PR формирует доверие и лояльность к бренду;
- реклама даёт быстрый, но непродолжительный результат, а PR создаёт долговременные связи;
- реклама прибегает к утаиванию важной для потребителя информации, а в PR главное — честность и открытость;
- рекламу можно запретить, а PR — нет.
Также специалисты по рекламе и PR используют разные способы взаимодействия с потребителем. У первых это email-рассылки, скидочные предложения, контекстная реклама, раздаточные материалы и покупка мест на рекламных площадках. У вторых — ведение социальных сетей бренда, публикации в СМИ, благотворительность, организация мероприятий, общение с медийными персонами.
А вот и примеры :)
Реклама: Мы лучшие на рынке! Купите наш курс «PR-менеджер» со скидкой 40%
PR: публикация тематического спецпроекта.
Что мне за это будет: о зарплатах PR-менеджеров
Первые месяцы не стоит ожидать на карточке сотни тысяч рублей. Средняя зарплата начинающего PR-специалиста без опыта работы составляет 45 000 рублей в месяц.
У выпускников курса Нетологии есть преимущество — портфолио с тремя готовыми проектами, которые подтверждают получение необходимых для работодателя навыков. Такой старт позволяет стать конкурентоспособным участником рынка и претендовать на 60 000 в месяц.
В дальнейшем всё будет зависеть от желаний и способностей специалиста, однако по статистике уже через 3 года зарплата увеличивается до 80 000, а через 5 — до 100–150 тысяч рублей.
А правда, что если нет образования — нет и работы?
Нет, причём давно! Пару десятилетий назад, возможно, так и было, но сегодня компании переместили фокус с диплома на навыки, которыми владеет специалист.
Вот необходимые навыки для PR-менеджера:
- создание пресс-релизов;
- выстраивание взаимоотношений с журналистами и блогерами;
- разработка PR-стратегии и оценка её эффективности;
- создание контента для интернет-площадок;
- определение KPI, работа с отчётностью, контроль правовых моментов и т. д.
Не стоит переживать, если какие-то слова кажутся незнакомыми или нет понимания перечисленных процессов — курс в Нетологии разработан для начинающих специалистов, и погружение в профессию будет максимально комфортным.
Звучит неплохо. А найти работу PR-менеджером просто?
Необходимым шагом на пути к профессии мечты становится поиск места работы, который состоит из нескольких этапов:
- создание резюме,
- мониторинг профильных сайтов,
- выполнение тестового задания,
- собеседование.
Новички часто сталкиваются с неуверенностью и страхом на каждом из них, и это приводит к неудачам и даже к разочарованию в профессии. Для того чтобы этого не произошло, в Нетологии есть Центр развития карьеры, который помогает выпускникам выгодно презентовать свои сильные стороны и оставлять хорошее впечатление у заказчиков.
Итог
По данным портала hh.ru, PR-специалист по-прежнему остаётся одной из самых востребованных профессий. Всё больше компаний понимает её важность, директора выделяют большие суммы на реализацию идей, журналисты лучше идут на контакт с PR-службами. А это значит, что все знания, полученные на курсе «PR-менеджер», будут актуальны ещё многие годы!