Секреты эффективной настройки Яндекс.Директ
Популярность контекстной рекламы среди предпринимателей не случайна. Она обладает достаточно высокой эффективностью при сравнительно небольших затратах на её разработку и запуск. Однако следует понимать, что эффективность способна обеспечить только качественная контекстная реклама и при правильном выборе места её размещения.
Вот здесь и выходит на первый план выбор рекламной системы. Если выполнить настрой Яндекс Директ грамотно и с учетом всех профессиональных тонкостей создания контекстной рекламы, то высокая эффективность и конверсия вам гарантированы.
На что следует обратить внимание во время настройки?
- Ключевые слова. Особенность системы заключается в том, что оплачивается не сам факт рекламы, а переход по ссылке, то есть клик. При этом ваша контекстная реклама будет видна только тем пользователям, чей поисковый запрос отвечает ключевым словам вашей рекламы. Вывод: ключевым моментом является правильный подбор ключевых слов и фраз при создании контекстной рекламы. Если подойти к этому этапу непрофессионально, то вы рискуете увеличить посещение своего ресурса за счет не целевой аудитории, что вряд ли увеличит конверсию. Возможно, это и не было бы так критично, если бы оплата не велась именно за клик.
- Структура объявлений. Если вы хотите максимально увеличить количество целевых кликов, специалисты рекомендуют создавать объявление под каждую выбранную ключевую фразу, и при этом использовать её и в заголовке, и в тексте рекламы. Дополнительный плюс такого метода – простота контроля конверсии каждого объявления.
- Выбор цены за клик. Тот факт, что рекламодатель сам устанавливает цену за клик в Яндекс Директ, одновременно является преимуществом и источником проблем для неопытного пользователя. Выбор высоких цен, попытки перебить конкурентов и стремление на аукционе во что бы то ни стало занять место в блоке спец размещения – всё это грозит вам существенным удорожанием рекламной кампании, что в итоге приведет к её убыточности. На самом деле, настройка Яндекс Директ дешево – это реальность. Однако потребуются определенные навыки и опыт.
- Исключение минус-слов. Достаточно распространённые на первый взгляд слова в поисковых запросах (например, «скачать», «бесплатно» и.д.) на самом деле не приносят в большинстве случаев профит. Они являются минус-словами и их рекомендуется исключить из рекламы.
- Дополнительные возможности. Надо признать, что Яндекс.Директ предлагает своим клиентам достаточно широкий инструментарий, которым лишь необходимо уметь пользоваться. Например, очень практичное предложение – быстрые ссылки. Они увеличивают кликабельность, поскольку, настроив несколько таких ссылок, вы обеспечиваете переход пользователя сразу по нескольким, но оплачиваете только один клик.