Официальные матчи с участием Криштиану Роналду начнутся больше, чем через месяц. Какими бы ни были всеобщие ожидания от спортивных достижений «Ювентуса» после этого трансфера – это пока всего лишь ожидания. В данный момент, когда не сыграно ни одного матча, именно спортивный эффект равен нулю. Ничего еще не произошло. А «Ювентус» уже изменился. И эти изменения можно назвать победой. Почему?
Трансфер Роналду обошелся в 112 млн евро (117 по некоторым версиям). Его ежегодная зарплата после вычета налогов составит 31 млн евро. Итоговая сумма расходов «Юве» на его трансфер и четырехлетний контракт стартует с 340 млн евро (без учета бонусов) и стремится к бесконечности. Можно ли окупить все это? Да, конечно. И даже игры не нужны.
«Отбить на футболках нереально»
Всем известно, что трансферы не отбиваются продажей футболок. Всем известно, что клуб получает фиксированную сумму от технического спонсора (как правило, небольшую), а вся прибыль от продажи атрибутики идет как раз спонсору, а не клубу. Никакие миллионы заработать на супертрансфере нельзя – их зарабатывают Nike и Adidas. Так вот, у «Ювентуса» все по-другому.
Специализированное итальянское издание Calcio e Finanza (его автор – финансовый аналитик) разбирает детали соглашения туринцев с Adidas. Так вот, еще два года назад у клуба все было так же, как у остальных. А потом контракт переписали. Сейчас «Ювентус» НЕ получает фиксированную надбавку за продажу атрибутики. Клуб занимается заказом, логистикой и распространением атрибутики самостоятельно. И прибыль оставляет себе. Подробности – в этой статье (осторожно, она на итальянском).
Стоимость базовой мужской футболки Криштиану Роналду в официальном интернет-магазине «Ювентуса» - 104,95 евро. Есть еще женские модели за 94,95 евро и премиальные за 137,45 евро. Себестоимость продукции отличается в разных источниках, но не превышает 35 евро. А теперь угадайте, сколько футболок Роналду «Ювентус» продал в первые пару часов после трансфера?
Ни одной. Потому что он наплыва посетителей сайт упал. Его несколько часов восстанавливали. Но когда восстановили, за первые сутки было продано 520 тыс. футболок Роналду. Больше полумиллиона, да. За сутки. По 100 евро каждая.
Под седьмым номером – царь Мидас
Спортивный сезон «Юве» еще не начался, но чемпионат по маркетингу не заканчивается ни на минуту. Каждый шаг Роналду – это шоу. Даже медосмотр.
30 тыс. лайков и сотни комментариев, вроде такого: «Чтобы измерить пульс Криштиану, нужно не меньше четырех докторов!». И такого: «Это Криштиану тестирует медицинское оборудование клуба». Эй, раньше так шутили только про Златана!
А вот самый популярный пост с презентации игрока в инстаграме «Ювентуса». Это видео, у него больше пяти млн просмотров.
На первый взгляд, выглядит впечатляюще. Еще бы: за первые сутки после перехода в твиттере «Юве» стало на миллион подписчиков больше. В инстаграме и фейсбуке – примерно так же. Но вообще-то, на самом деле – это только начало. Потому что там, где у клуба шесть млн подписчиков (твиттер), у Криштиану – 70 млн подписчиков. Там, где у «Юве» 12 млн (инстаграм) – там и Криштиану 130 млн.
Охват аудитории «Ювентуса» впечатляет, только если не сравнивать его с аудиторией новой звезды команды. Круто, что видео «Ювентуса» собрало 5 млн просмотров? Фото Роналду с презентацией, на котором он со своей семьей, собрало девять млн лайков.
Все эти миллионы – потенциальные подписчики «Ювентуса». Потенциальные болельщики. Потенциальные источники дохода. Даже если они всего лишь подпишутся на клуб в соцсетях и не потратят ни копейки – рост популярности в соцсетях повлияет на спонсорские контракты «Ювентуса». Рост интереса к клубу повлияет на стоимость трансляции матчей за границей. Уже повлиял: в течение последней недели права на показ Серии а срочно купила британская компания Eleven Sports. Начались переговоры с компанией из ЮАР.
После трансфера акции «Юве» подорожали на треть: с 0,65 евро в начале июня до 0,91 евро к концу июля. И они продолжают дорожать. Клуб уже заработал десятки миллионов на атрибутике, но мы видим, что деньги идут не только с атрибутики. Роналду превращает в золото все.
Когда много эго – это хорошо
А теперь отвлечемся от денег. Потому что изменения в клубе, которые произошли еще до старта сезона, не ограничиваются деньгами. Есть амбиции. Есть игроки, которые хотят быть лучшими. И есть трансферные возможности «Ювентуса». До перехода Роналду как бы вы их охарактеризовали? Выше, чем у Дортмундской «Боруссии», конечно. Но точно ниже, чем у «Манчестер Сити», например. Возможно, сопоставимые с «Атлетико». А теперь? Месяц назад было легко назвать футболистов, которых «Юве» не сможет купить даже не из-за денег. А просто потому, что не сможет. Медийности не хватит. Теперь, с Криштиану, трудно представить, кто откажет этому клубу. Кто откажется от клуба, от которого не отказался Криштиану?
Сезон может сложиться как угодно. Но первые победы «Ювентусу» этот трансфер приносит уже сейчас.
***
А теперь - красивое фото на обложку.
Не забудьте ПОДПИСАТЬСЯ, чтобы узнать больше о европейском футболе
